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2013中國網站運營發展趨勢報告

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文章目錄
  1. 2012年中國網站發展情況
  2. 2012年中國優質網站發展情況
  3. 中國低質網站泛濫
  4. 百度站長平臺2013年星火計劃
  5. 2013年網站運營方向幾點建議
  6. 2013年網站運營趨勢分析

中國網站發展概況

  • 2012年,PC端網站增速較大,數量較2011年增加29%;PC無線化速度加快,12年PC網站無線化比例達到40%。
  • 中國互聯網的生態環境較差,優質站點僅占1/4,低質站點越加泛濫,對中文互聯網網站的運營發展產生的負面影響已越來越嚴重。

優質/低質網站情況

  • 2012年優質資源中社交網絡類及商品類資源占比最高,且增速明顯。
  • 2012年,商品供求類資源、高質量視頻資源及圖片資源的需求有明顯增長。
  • 低質網站泛濫,且以采集站數量較為集中,占比約40%,這類網站利用采集方式羅列大量同質內容,并出現文不對題、采集不全、誘導用戶點擊等多種現象,加以泛濫的彈窗、廣告、病毒等嚴重影響用戶的訪問安全及閱讀使用體驗。
  • 中文互聯網網站安全問題較為嚴峻,其中65%的網站存在不同程度的系統漏洞,僅35%的網站處于安全狀態。

2013年站長平臺星火計劃

  • 原創星火計劃:2013年百度網頁搜索與百度站長平臺會重點扶持原創網站,建設原創聯盟,給予原創、優質站點更高的發展空間。
  • 網站成長星火計劃:2013年百度站長平臺計劃對原創聯盟中的站點開放高級站長工具,給予這些網站更好的發展環境。
  • 互聯網協議星火計劃:2013年百度站長平臺會挖掘更多站長可使用的協議標簽,讓百度搜索引擎與網站之間的關系達到更加友好的狀態。

2012年中國網站發展情況

PC網站增速較大 數量較2011年增長29%

2012年中國網站按終端發布情況

  • 2012年PC端網站數量仍占大多數,數量已達到千萬級別。
  • 移動端網站處于快速發展初期,PC無線化速度加快,PC無線化比例達到40%

中國互聯網的生態環境較差 優質站點僅占1/4

中國互聯網質量分布情況

中國互聯網生態環境較差,低質站點的比例很高。低質站點的泛濫,對中文互聯網網站的運營發展產生的負面影響已越來越嚴重。

優質網站站長應繼續完善、豐富原有站點,滿足用戶需求。

新站站長挖掘用戶新需求,創造優質原創內容,建設原創的優質站點。

優質/低質站點綜合考量了站點的內容、用戶體驗等要素。其中優質站點為具有高品質內容,為用戶提供獨特價值,網站內容得到用戶、站長的認可和支持,且具有良好用戶體驗的網站;低質站點為網站內容大多數為采集頁面或具有明顯作弊行為的網站。(詳細說明可參考百度站長平臺資料)

2012年中國優質網站發展情況

優質資源中社交網絡及商品類資源占比最高且增速明顯

2012年互聯網優質資源的分布

商品供求類資源、高質量視頻資源及圖片資源的需求有明顯增長

2012年用戶主動檢索分布

網站頁面對搜索引擎友好度不高 80分以上僅占28%

網站頁面友好度
針對以上問題,為了更好服務站長,百度站長平臺在2012年推出了多種站長工具,如外鏈分析、關鍵詞查詢、百度索引量、頁面優化建議、sitemap、抓取異常、百度分享等站長工具。

友好度衡量包括網站頁面對搜索引擎的識別友好度及抓取友好度。

其他異常包括抓取異常、IP封禁、UA封禁等

站長平臺提供多種工具幫助網站建設及優化

站在平臺工具幫助優化

更多優質網站站長通過sitemap主動向百度提交網站數據

sitemap主動提交數據

2012年百度sitemap工具共引入30億優質網頁其中有2.3億網頁已為網站帶來流量。

頁面優化建議工具幫助網站大幅提升頁面對搜索引擎的友好度

優化前后網站頁面對搜索識別的友好度
通過頁面優化建議工具,站長對網頁進行優化后,網站頁面對搜索引擎識別的友好度大幅提升。

安裝百度分享后網站來自百度搜索的流量平均提升10%

按照百度分析后流量提升
通過百度分享工具,網站的分享量及來自百度搜索流量均有明顯提升。

社交網絡、休閑娛樂、游戲、新聞媒體、在線視頻、在線音樂站點分發了總分享量的56%

不同類型站點分享量占比

女性時尚、社交網絡、在線音樂等站點內容的社會化傳播能力較強

不同類型站點分享量占比2

* 回流比=回流量/分享量,即1次分享帶來的回流次數,可反映社會化分享媒體的傳播深度和廣度

中國低質網站泛濫

在低質網站中 采集及作弊站點泛濫兩種共占比80%

低質量網站分布情況
采集站、作弊站點*、垃圾無價值站點在整個互聯網資源環境中的比例越來越高,且有主導趨勢。優質資源的生存空間在不斷減小。百度作為中文搜索的領軍者會大力加強對建站規范的引導,致力于改善互聯網的生態環境。

* 其中作弊站主要包括存在嚴重內容型作弊(關鍵詞堆徹穿插等方式)、超鏈作弊(友鏈作弊、買賣鏈接、黑鏈等方式)、點擊作弊及混合多種方式作弊的網站

百度網頁搜索在改善互聯網生態環境方面進行的算法升級

百度算法升級
中文互聯網網站存在的漏洞問題嚴重 僅35%的網站處于安全狀態

網站存在的漏洞的分布情況百度站長平臺在2012年下半年推出了安全檢測工具及漏洞檢測工具

超過50萬的網站進行安全檢測及漏洞情況查詢

幫助35萬的網站及時發現問題

73%的網站被黑的類型為植入暗鏈

網站被黑不同類型分布
黑客利用網站的漏洞進行攻擊后添加暗鏈為近幾年比較嚴重的問題,且這種方式更加隱蔽,嚴重影響搜索引擎對網站質量的評價,并對用戶的利益帶來更大的安全隱患,站長需要定期進行安全檢測。

2012年受攻擊較多地區多為電信增值業務高度發達地區

2012年受攻擊較多的地區分布
2012年受攻擊較多的地區多是電信增值業務高度發達的地區,其中以北京市被攻擊占比最高

2012年政府機構類網站和購物類網站被攻擊的頻率最高

2012年受攻擊較多的網站類別

百度站長平臺2013年星火計劃

星火計劃

2013年網站運營方向幾點建議

根據2012年用戶的需求趨勢,休閑娛樂、影視視頻相關、游戲類、教育、B2B五大類需求增長迅速且13年仍將占據主導地位,站長在網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求,加強網站的內容建設。

  • 休閑娛樂類需求:主要包括小說、動漫及周邊、星座算命、娛樂八卦、網絡流行內容等細分需求,其中各種包含圖片類需求可重點進行關注。
  • 影視視頻相關需求:主要包括在線視頻、視頻下載、影評劇評、綜藝節目、網絡搞笑等細分需求,建議這類網站深入挖掘視頻影視人物關系、視頻周邊等相關信息進行網站內容建設。
  • 游戲類需求:主要包括單機游戲、游戲下載、頁游、裝備討論、攻略等細分需求,且網頁游戲需求的增長也是網站內容建設中可去關注的方向。
  • 教育類需求:主要指用戶對教育資源的需求,包括教學課件、作文等,網站在運營過程中可考慮教育類資源的深度整合,為用戶提供一條龍的信息服務,這也是目前互聯網產品發展的大趨勢。
  • B2B類:用戶需求比較分散,大量個性化需求沒有相應的資源,建議B2B類網站深入分析用戶需求,并在具體的行業中做細做深,為用戶提供可信的優質資源。

網站頁面的整潔度:目前較多網站的廣告形式存在彈窗、大面積廣告等嚴重影響用戶閱讀的廣告,這些會對用戶帶來嚴重的體驗傷害,建議站長在這些廣告上進行控制,保持頁面的整潔度及良好的用戶體驗。

2013年網站運營趨勢分析

網站需加大原創優質內容建設的力度

在所有的PC端網站中,低質網站占比高達75%,其中采集泛濫。因此,希望站長在13年加大原創內容的建設力度。百度站長平臺在2013年重點推出星火計劃,將重點扶持原創,幫助優質站點,通過原創資源引入以及高級工具扶持原創站點,給原創的優質內容更多展現,讓原創網站獲得更大的發展空間。

內容是基礎,SEO仍需高度關注

回歸理性—規范化的seo方式,扁平的網站結構、規范簡單的url、優質的內容等。建立網站推薦體系,互聯網信息大爆炸,如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前是關鍵;集成社會化網絡,隨著微博、社交、分享工具等的推出及火爆,搜索引擎會逐步考慮社會化網絡因素。

網站安全問題突出,急需站長重視

重點關注各種開源程序漏洞報告,及時修復,以免被黑客獲取權限給網站帶來更多的損失。

用戶對圖片的各種需求大幅增長,圖片資源也大幅增長,百度會加大對圖片資源的應用與合

2012年用戶對圖片類的需求在高速增長,且互聯網中的圖片資源也在大幅增長,為了更好的滿足用戶體驗,且將優質的圖片資源更好的展現給用戶,在2013年百度會加大對圖片資源的應用與合作。

法律聲明

本報告為百度站長平臺制作,由百度在線網絡技術(北京)有限公司(以下簡稱本公司)享有完整的著作權(包括版式權)。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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