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SEO、SEM的特點是什么

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搜索引擎營銷與其他網絡營銷方法相比較,具有一些獨特的特點,充分地了解這些特點可以更有效地利用搜索引擎開展網絡營銷。那么,搜索引擎營銷的特點有哪些?今天我們來講解一下。

排名優化

搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分。

企業網站推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一,因此,專業的企業網站的建立是企業有效地開展搜索引擎營銷的主要依托,企業網站的專業性以及搜索引擎的友好性會對搜索引擎營銷的效果產生直接的影響。

搜索引擎營銷本質——精準的前提。

對于搜索引擎營銷來說,有“數據分析”和“消費者心理學”這兩大重要力量在無形中推動著它的發展。

數據分析,毋庸置疑,只有做好數據分析,才能準確判斷企業的下一步發展與方向如何。也只有做好數據分析,才能準確把握消費者究竟的主要目的與興趣偏好是什么。

而對消費者的洞察是搜索引擎營銷的關鍵。我們可以通過洞察消費者,了解他們的興趣點、媒體接觸點、地域行為差異、品牌認知能力。

搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位。

網絡營銷的主要特點之一是可以對用戶行為進行準確分析并實現高程度定位,尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告,完全可以實現與用戶所檢索的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到網絡營銷效果的目的。

搜索引擎營銷是一種用戶主導的網絡營銷。

使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動發生的,用戶檢索什么信息或服務也完全是根據自己的需要和意愿決定的,而且用戶在搜索結果中選擇那些信息也是有自己的偏好和判斷,并不受其他因素的影響,因此,搜索引擎營銷是由用戶所主導的,營銷活動本身對用戶的影響被減少到了最低的限度。

搜索引擎營銷的效果主要表現為營銷網站訪問量的增加。

以企業網站推廣為目的的搜索引擎營銷的主要任務是提高網站的訪問量,至于訪問量的增加最終是否能轉化為收益的增加,還取決于其他一些因素,這是搜索引擎營銷活動所無法決定的。

搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。

搜索引擎營銷是在具體的網絡環境下對搜索引擎的具體應用,因此對搜索引擎的工作原理和服務模式等網絡環境的依賴性較高。當搜索引擎的檢索方式和服務模式改變時,搜索引擎營銷也應該做出相應的改變,搜索引擎營銷應保持與網絡營銷服務環境的協調一致。

量化的基礎——搜索推廣效果轉化漏斗。

在搜索營銷漏斗模型,有五個“量”是身為營銷者必須掌握的。同時,在專業的統計報告中,我們可以看到消費、平均價格、點擊、展現、點擊率、千次展現費用等數據,這些數據也就是全面評估推廣效果、深入開展推廣優化的基礎。

(1)展現量:符合網民搜索需求的關鍵詞被查看的次數

(2)點擊量:符合網民搜索需求的關鍵詞被點擊觸發的次數

(3)訪問量:符合網民搜索需求,且被其瀏覽企業網站的次數

(4)咨詢量:符合網民搜索需求,且被其咨詢該企業網站相關信息的次數

(5)訂單量:符合網民搜索需求,且被其下訂單的次數

搜索引擎營銷對潛在客戶深度影響。

傳統媒體對于提升品牌知名度具有優勢,企業主要運用傳統媒體進行品牌打造和品牌傳播了網絡媒體對于品牌的深度傳播具有優勢,企業主要運營網絡媒體實現消費者的卷入和互動,達到深度演繹品牌主張和營銷理念的作用。

品牌接觸階段,網羅更多潛在消費者

品牌地標作為品牌專區產品的重要補充,主要針對品牌推廣,將通用詞“占為己有”,在網頁搜索結果頁右側將官網信息前置,強化自己品牌影響力,打造自己品牌勝地。

品牌認知階段,提升品牌影響力和知名度

品牌了解、比較、分享階段,提升品牌忠誠度

搜索引擎營銷包含SEO,搜索引擎競價廣告,搜索引擎信息流推廣。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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