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瘋狗seo:怎么樣計算推廣頁面轉化率,評估效果

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文章目錄
  1. 導出周期內訪問數據
  2. 訪問網址格式化處理
  3. 網址去重
  4. 統計次數,計算比例

為了提高搜索競價的效果,除了優化關鍵詞和創意,頁面的轉化率是很重要的一點。特別是新增產品、項目、活動的頁面,需要做A/B測試的時候,頁面轉化率是很重要的對比數據。

目前公司是以百度商橋作為客服工具,商橋對話數量是比較重要的考核指標,那么,怎么計算不同頁面的對話轉化率呢?

導出周期內訪問數據

周期內訪問數據

為了方便演示,導出的項目里只選擇了“當次接待客服”和“初始訪問網址”。

商橋的數據導出后,接待客服的數據是在最下面。

這里需要注意的是,計算轉化率的頁面可以選擇“初始訪問網址”或“溝通發起頁”。小曹習慣用“初始訪問網址”,因為第一個訪問的頁面有吸引力,才會有后續的訪問和對話。

訪問網址格式化處理

網址格式化處理

為了方便統計各推廣渠道、計劃、單元或者不同創意、關鍵詞的流量,一般都會給網址增加不同的跟蹤標識,如上圖的紅框內所示。

這些跟蹤標識需要去掉,不然會影響后面頁面對話數量的統計。

如果網址少、標識少,可以直接在excel內替換。

如果網站多,廣告系列和渠道多,標識復雜,就不太適合用excel替換了,可以拷貝出來,在notepad++里面用正則來刪除標識。

正則來刪除標識

網址復制到notepad++里面后,打開替換功能,查找目標輸入跟蹤標識的正則表達式,查找模式選中正則表達式,點擊全部替換。

全部替換

跟蹤標識全部替換掉了,再整理下URL,把一些編碼問題導致的URL亂碼處理下,比如把“%3D”替換成“=”,普通模式替換就可以。

普通模式替換

格式化URL的工作,不一定要用notepad++,只要支持正則替換的編輯器都可以。

小曹習慣用notepad++,可以把URL處理跟蹤標識、編碼問題的操作制作成宏,這樣可以一鍵處理URL,提升效率。

一鍵處理URL

網址去重

在notepad++處理完URL之后,粘貼回excel,復制一列,去重,用于統計訪問次數。

如果沒有上一步的格式化處理,這個時候就不好去重并統計。

去重并統計

統計次數,計算比例

計算網頁的對話轉化率,需要兩個數據,一個是頁面的訪問次數,一個是這個頁面發起的對話次數,兩個數據相除,得出的對話/訪問比也就是頁面的對話轉化率了。

計算頁面訪問次數很簡單, 網址都經過了格式化,直接利用“COUNTIF”函數即可。

COUNTIF

訪問次數的單元格輸入公式“=COUNTIF(C:C,D2)”,直接向下拖動, 計算出訪問次數。

計算對話次數時,需要先匹配到要統計的網址,再統計出有客服的次數。用“SUMPRODUCT”函數可以完成這個工作。

SUMPRODUCT

對話次數的單元格輸入公式“ =SUMPRODUCT((B:B<>0)*(C:C=D2))”,向下拖動,計算出對話次數。

SUMPRODUCT是計算區域乘積之和。

因為先定了C列等于一個固定值,相當于設定乘數為1;B列為空白和客服名字,客服名字是文本,肯定是不等于0的,這樣就相當于設定被乘數為客服的數量。相乘的結果,就是對應的客服數量,也就是對話次數了。

有其他計算方法也可以給小曹留言交流哦。

兩個數據相除,得出對話訪問比,亦即頁面轉化率。

分析高轉化頁面

現在就可以分析高轉化頁面,優化低轉化頁面了。

同樣的思路,可以計算某個渠道、創意的轉化率,也可以計算關鍵詞的轉化率——當然前提是拿到相應的數據。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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