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SEO戰略研究,如何成為一名戰略家?

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葉阿真,劉曉敏

(福建信息職業技術學院 福建福州 350003)

【摘要】:互聯網的高速發展蓬生出數億計的網站,也使得為網站進行搜索引擎優化成為一種趨勢,本文結合具體的A公司,從關鍵詞、博客推廣、外部鏈接等方面介紹了搜索引擎優化的策略。

【關鍵詞】:搜索引擎優化;SEO策略

SEO戰略研究,如何成為一名戰略家?

1.引言

據CNNIC《第25次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示,截至2009年12月,中國的網站數目已達到了323萬個,網頁數量達到336億個,年增長率超過100%。網絡帶寬的發展無疑催生了許多網站的萌生,然而要讓客戶在數億計的網頁中找到你的

網站實屬不易。而借助搜索引擎的查找,成了最高效、最廉價的方式。

在CNNIC的《2008年中國搜索引擎用戶行為研究報告》說明了搜索引擎在國內的使用情況:截至2008年底,中國搜索引擎用戶規模達到2.03億人,與2007年底相比,搜索引擎的用戶增長了5100萬人,年增長率達到33.6%。目前,搜索引擎在全國網民中的使用率為68%,在各種互聯網應用中位列第四。

要想獲得較好的搜索引擎排名,對網站進行搜索引擎優化是一項必不可少的工作。本文結合具體的A公司,從關鍵詞、博客推廣、外部鏈接等方面介紹了搜索引擎優化的策略。

2.SEO概述

2.1SEO

搜索引擎優化(SearchEngineOptimization,即SE0)是針對搜索引擎對網頁的檢索特點,讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網頁,并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前,最終達到網站推廣的目的[1]。

2.2中小企業進行SEO的意義

中小企業進行搜索引擎優化主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度,進而增加銷售的機會。簡單來說就是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好,從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。讓企業網站的相關關鍵詞排名靠前,滿足用戶需求,讓有需求的人首先找到你,提供搜索結果的自然排名,增加可信度。利用搜索引擎可以實現的企業營銷目標:被搜索引擎收錄;在搜索結果中排名靠前;增加用戶的點率;將瀏覽者轉化為顧客。

企業如果想要自己的網站得到一個很好的排名,若進行付費排名,關鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優化不同,常規來說,一旦通過搜索引擎優化讓網站獲取了好的排名,那么后期維護的成本將會很低。網民更愿意接受一個自然排名比較好的網站。搜索引擎優化成本更低,不需要長期投資。

3.SEO策略

SEO策略是一種創造或者組合各種資源,把SEO效果發揮到最大的一種手段。是一種通過實踐,總結、思考和創新來創造或者組合各種資源來達到SEO效果的技巧,重點在于思想,創新,技巧的運用。

3.1關鍵字策略

當公司建好一個網站時,首先確定核心關鍵字,再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對一家外貿企業來說,挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。

3.1.1選擇關鍵字的步驟A公司一般是這樣進行關鍵字選擇的:

首先先明確公司網站所經營的商品,再研究其他同樣做該產品的網站,初步定下主要關鍵字;然后在google關鍵字工具中查看所選關鍵字的搜索量,A公司主要選擇的是美國,英國,加拿大等國外用戶的搜索量;接著進一步篩選之后,將關鍵詞擴展成一系列詞組或短語。在單一詞匯基礎上進行擴展,并進行多重排列組合,因為有時擴展關鍵詞所帶來的流量要遠遠大于主關鍵詞帶來的流量,而且擴展關鍵詞往往更易于優化排名。最后再利用關鍵字工具對擴展詞再進行搜索量的研究,最終確定關鍵字。

如:A公司的www。snowsell。uk。com網站,主要產品是UGG鞋,在進行了搜索量查詢之后確定的關鍵詞是uggboots,另外擴展的關鍵詞有discountuggboots,cheapuggboots,uggsheepskinboots。

3.1.2關鍵詞應該注意的問題

(1)避開搜索的熱門詞。A公司對關鍵字的選擇往往避開熱門詞,如:www。silverings。uk。com,產品是Tiffany珠寶,在進行了關鍵字分析之后避開了熱門詞tiffany,而選擇了tiffanyjewelry,discounttiffanyjewelry,tiffanysilverjewelry。

(2)關鍵詞的列表應盡量包含簡單詞和復合詞兩種。為了找到更符合自己要求的信息,訪問者往往更喜歡把搜索詞匯界定到一個更窄一些的范圍。因此,在選擇關鍵詞時應該增加些復合詞,如:mbt,mbtshoes。

(3)不要忘記單詞錯拼的訪問者。尤其是英語查找時,經常會有拼寫錯誤的出現,因此,在界定關鍵詞時,應該考慮一下這部分訪問者。對于那些特別容易被拼寫錯誤的詞匯,更是應該多加注意。如:www。shinyawl。com網站的關鍵詞"CartierJewelry"和"

CartierJewellry"。

3.1.3標簽中的關鍵字

首先是Title的描寫,網頁標題是對一個網頁的高度概括,在選擇網頁標題時既要注意兼顧對用戶的注意力,又要注意對搜索引擎檢索的重要影響。一般來說,網站首頁的標題就是網站的正式名稱,而子頁面的標題則是網站名字加上子頁面文章的題目,欄目首頁的標題通常是網站名字加上欄目名稱。Title中應含有豐富的關鍵詞。從訪問者的角度來看,我們在考慮標題時一定要有核心關鍵詞,這樣訪問者才會很容易地知道是否應該進入這個頁面。一般來說關鍵字在Title中出現1--2次。

接著是Description的描寫,描述是對一個網頁概況的介紹,這些信息可能會出現在搜索結果中。正確的網頁描述應該是網頁主體內容的摘要信息,是網頁內容的概括,盡管不同搜索引擎有著不同的規則,但是網頁描述還是不要太多,應盡量控制在100字之內。描述應該有網頁的核心關鍵詞,一般來說關鍵字在Description中出現3--4次為正常范圍。

3.2博客推廣策略

利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的概念也是剛剛興起的。當一個網站選好關鍵字后,要進行博客推廣,因為博客營銷能使公司網站的排名比較穩定。A公司注冊了大量的英文博客,在長期的經驗積累和觀察研究中,挑選出被google收錄好的博客進行博客推廣,定期更新文章。

3.2.1博客推廣的重要性

博客營銷的做法就是將一篇與產品相關的文章寫在自己博客里面。與網友進行分享。進而打動客戶、感化客戶,從而達到宣傳推廣或促進銷售的目的[3]。

博客營銷的價值在于:博客可以直接給企業帶來潛在客戶;可以幫助企業以較低的成本進行網站推廣;博客增加了客戶通過搜索引擎或其信息的機會;博客成為企業與客戶進行雙向溝通的平臺;博客文章可以方便的增加企業網站的鏈接數量。

3.2.2 A公司的博客推廣策略

A公司積累了大量收錄好并且可以更新文章博客,由于面向的市場是外國市場,所以博客以英文博客為主,中文博客為輔進行博客推廣。

對于博客文章的描寫,與其他公司網絡營銷不同的是A公司對文章內容沒有太大要求,對產品進行簡單的介紹,發表產品的熱點新聞可以了。不要求有太高的文采,不用太專業的知識和思想,但是對文章的要求一定是原創,至少第一段和最后一段是原創。在寫文章時,應當適當出現網站的關鍵字,關鍵字在文章出現的頻次,稱關鍵字密度。在優化過程中并不是關鍵字越多越好,切記避免關鍵字堆砌,這已經被搜索引擎歸入惡意行為,有遭到懲罰的危險。一般來說,一篇文章關鍵字密度在1%--7%較為合適,因為這個指標對搜索引擎優化起到重要的作用。通常整個文章都要包含關鍵字,并且做關鍵字的鏈接,最好第一段第一句和最后一段第一句就把關鍵字鏈接到網站。因為公司進行博客推廣的重點是讓搜索引擎抓取到公司網站,提高網站的權重。

更新一段時間后對博客進行收錄的查詢,在google中輸入:"site:+自己博客網址。"對收錄好的博客進行重點培養,比如:更新周期比較短,最早更新收錄好的博客。

3.3外部鏈接策略

做為SEO重要的一個因素,特別是網站本身的基礎不錯的情況下,同類別的網站我們能夠比拼的就只有外部鏈接了。外部鏈接可以和博客推廣一起進行,或者等博客有一定收錄后再進行外部鏈接。和博客一樣A公司也做大量的外鏈。3。3。1增加外鏈的方法

(1)在尋找外鏈的時候,可以先觀察其他同行網站,(用link:+網站名)可以查出這些網站在哪里發過外鏈。

(2)與pr值高的網站做鏈接:高pr的站意味權重比較高,與高pr的網站鏈接對與提高網站的pr是非常有意義的。

(3)與經常更新的網站做鏈接:經常更新的網站,蜘蛛經常來抓取,蜘蛛在抓取更新的頁面的時候,也就能抓取到我們的頁面。

(4)鏈接的添加。要遵循循序漸進的過程,不要三天打魚兩天曬網。

3.3.2做外鏈要點

(1)外鏈的有效性,有時候看著別人給加了鏈接,但其實這個鏈接沒有用,因為如果在鏈接后面加了,nofollow這樣的語句的時候,那這個鏈接沒有作用了,表明的意思是非本站本意,"蜘蛛"停止抓取。

(2)通常在做外鏈的同時也提交目錄:將網站提交到DMOZ目錄、yahoo目錄、等一些專業目錄網站。還能另外找可以提交目錄的網站,對網站進行目錄提交。

4.總結

搜索引擎優化是一個長期過程,因此,我們應認識到:并不是實施了一次SEO,就可以長期保持下去。搜索引擎優化工作貫穿與網站的策劃,建設,維護全過程的每一個細節,需要持續地進行,才能保證其效果。本文從關鍵詞、博客推廣、外部鏈接等方面介紹了搜索引擎優化的策略,存在一定的局限性。下一步可以擴展到更多的SEO策略研究。

參考文獻

[1]格拉夫,庫辛.搜索引擎優化[M].北京:清華大學出版社,2007:26-30。

[2]段軍利。中小企業網站SEO策略研究[J]。福建電腦,2009(8):52-52。

[3]姚碧云。淺析如何利用博客營銷[J]。時代教育,2008(01):57-57。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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