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企業應自建SEO團隊還是聘請專業SEO公司

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你有一個搜索引擎優化策略(或者至少你現在開始制訂一個),是時候來執行這個戰術了。但是,誰去進行長期的SEO工作呢?你是雇用一個搜索專家,還是將其外包給一個專業公司,或者是去找一個自由職業者來做呢?

當然,答案是“這取決于情況”。決定因素可能是多樣的,比如營銷預算、項目的范圍、目標,以及你是希望集中火力于自然搜索優化還是打算通過付費廣告等。

企業SEO:雇傭SEO機構和自建團隊,如何選擇?

每個人的情況不同,所以讓我們探討一下內部維護和外包給專家的各自優缺點。

內部維護:優點:

SEO是一個持續的過程,并且需要通過SEO的努力來定期跟進更新內容。有充分的理由保持網站管理的所有方面都是內部完成的,特別是在需要強有力的控制的某些行業(例如醫藥行業),那些網站的內容需要確保是合法的。

許多組織需要內部支持和擁護來實施項目。如果市場、內容以及IT真正同步起來,并且有清晰的目標的話,那么內部管理的SEO是非常有效的。

內部維護:缺點:

除非是一個非常小的企業或者網站,否則你都需要考慮SEO固有的諸多職責。那么一個人(或者一個小團隊)是否能夠快速和保持競爭力地完成優化多個頁面、撰寫內容和Tag、建立鏈接、執行報告呢?由于搜索引擎的變化如此頻繁,那么你必須有持續性的培訓來完成這個工作。

一個非常現實的缺點是,SEO人才流失的問題。SEO是一項以經驗著稱的技術,團隊組建的時候往往需要由一個資深SEO專家來搭建,而后期團隊牽頭人如果離職,對SEO項目的執行有很大的影響。

SEO并不是單純的IT職能,也沒有被營銷部門重視。與其他數字營銷計劃相比,堅實的搜索引擎優化戰略需要的知識和技能兩方面的投入。問問自己,如果您的公司有這樣一項任務,那么你是否能夠確定誰是這樣的跨領域專家?

最后,雖然內部維護的成本會比聘請外部顧問或機構低,但是負擔是沉重的。評估你是否可以支撐內部資源。

外包:優點:

相關的外部機構在SEO各個方面都有專業技能的專家:策略規劃、文案、鏈接建立、站點結構和技術問題。此外,搜索引擎優化是它的核心競爭力。他們會關注新技術和最新的業務趨勢。

一個外部機構或顧問可以成為值得信賴的合作伙伴,有助于內部業務的創新,同時提供一個全新的在業務之外的觀點。

即使內部人員能力強,有執行力,并且是很好的營銷人員,外包代理機構往往會為你帶來一致性、連續性和戰略規劃。

外包:缺點:

成本會大大高于運行內部維護。

成功指標會變得模糊和數據超負荷。即使你外包并監測應該屬于內部維護的工作成果,這仍然是一個額外的責任負擔。

權衡

最后,有一個最后的備選方案:妥協與分散的平衡。很多公司都不會將整個SEO或SEM外包出去,而是將那些他們內部不能處理,或者不想去做的東西外包出去。如果和一個代理機構合作來制定長期的自然優化策略,但是由內部執行該計劃,我想是不錯的方法。或者,一個內部營銷人員可能會發現,只需要一個或兩個搜索引擎優化相關問題的支持,而這些問題可以外包給一個獨立的顧問。因此,你可能希望將大量的搜索引擎優化工作以內部維護的方式解決,但將一些專門的任務外包出去,例如整體策略、站點結構以及鏈接建設等。

顯然,在SEO外包或者服務時無所謂完全正確或者錯誤。搜索引擎優化是當然也不例外。而且隨著搜索引擎的成長,外包機構越來越專業化。現在在專注于各種方向的搜索優化,諸如本地商務、公共關系、多媒體音視頻搜索、全球和多元文化搜索、she會化媒體搜索優化等。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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