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seo優化用戶搜索意圖與需求深入分析

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現下無論是做企業網站優化,還是操作其他類型的站點,遵循的原則基本上是滿足用戶需求。相信有很多網站自覺滿足了用戶需求,但還是沒有排名到首頁或不能穩定排名首頁。如果你的網站已經有排名到百度前20的基礎,那么很有可能是用戶搜索需求分析不夠準

用戶搜索意圖:對SEO的影響有哪些?

確,或是搜索需求挖掘不過深入所致。配合滿足用戶搜索需求出現的是百度點擊算法,意思是用戶點擊訪問你網站次數越多,說明你的網站越滿足用戶需求,越是用戶所需要的網站和內容,排名就越在前面。我且從地域詞角度來分析一下用戶搜索意圖和需求:

1、用戶在什么情況下會產生搜索意圖

分析用戶需求必須追本溯源,從用戶產生搜索意圖開始,用戶的搜索意圖是多變的,但用戶的搜索需求始終只有一個。我們且從“裝修”這個關鍵詞開始假設,假設A經過幾年奮斗終于首付30萬在珠海買了一套毛坯房,下一步A肯定會整天的想象著怎么裝修房子?客廳

應該裝修成什么樣子?臥室和廚房又裝修成真么樣子?是用現代簡約風的還是用歐式風格?用什么樣的裝修材料好?什么樣的材料多少錢?房子整體裝修下來要花多少錢?找哪家公司裝修效果好又不貴?不知道別人是怎么裝修的?等等十萬個為什么就出來了。

我們看出來了,用戶的需求只有一項就是裝修房子,但用戶在去搜索引擎了解這些內容時,他的搜索意圖是豐富而多樣化的。假設我是珠海地區的一家裝修公司,該怎么樣去迎合用戶的需求,又該怎么滿足用戶這些瑣碎的搜索意圖呢?這是值得我們去研究的。簡小白

seo建站的意見是滿足大多數的需求,滿足最核心和緊迫的需求,滿足最影響用戶決策的需求。只有迎合了用戶最核心的需求,才能從心里打動用戶。

2、用戶怎么選擇搜索詞進行需求查詢

第二天早上也許當天晚上A就按捺不住,打開電腦在百度網頁搜索自己想了解的內容了,大家猜一猜A輸入的第一個搜索詞會是什么?是“裝修”?是“房子裝修”?還是“珠海裝修”?還是“裝修公司”?還是“裝修網”呢?都有可能,這完全是由用戶個人上網習慣和搜

索習慣決定的。假設A搜索的第一個詞是“裝修”,那么A在搜索框輸入這兩個字時,會出現下拉框推薦搜索詞,有“裝修效果圖”“裝修預算表”“裝修網”“裝修公司”等。

搜索引擎給出了明確的搜索詞,百度急速智能搜索也給出了搜索結果,這直接影響到A下一步的選擇。他可能點擊搜索結果里面的效果圖,可能點擊下拉框的內容繼續進行搜索,也可能仍然點擊百度搜索繼續搜索“裝修”。在這樣的搜索環境下大多數會直接點擊效果

圖,因為百度搜索已經通過結果明確的告訴了我們,在裝修這個詞上面大多數的需求是效果圖。簡小白seo建站建議對這種具有強圖片需求的詞,企業網站應該最大限度的強化這一需求。

3、用戶會怎么點擊SERP里面的內容

假設A買的房子已經到了交房期,很快就要確定一家珠海本地的裝修公司,開始施工裝修房子了。這時候A的搜索需求和意向是接近重合的,A只想快速確認一家性價比高的裝修公司,肯定會搜索“珠海裝修”“珠海裝修公司”“珠海家裝公司”這一類帶有明顯交易性

的詞。假設A使用的搜索詞是“珠海裝修公司”,搜索結果頁面出現有競價結果、裝修公司官網、有本地裝修資訊等,A會怎么點擊這些搜索結果呢?

根據已經公布的搜索結果點擊分布,顯示排名在首頁第一位的關鍵詞,會獲得40%-60%不等的用戶點擊量,從第2名開始到第10名依次遞減趨勢,另外第七名在電腦第一屏和第二屏中間位置,可能會被忽略導致點擊量較少,而第10名因為在最低端位置比較打眼,可能

獲得比較好的點擊。這是人的視覺焦點和瀏覽習慣使然,但簡小白認為像“珠海裝修公司”這種個性化需求極強的詞,是很有可能打破正常點擊思維的。

A在選擇珠海本地裝修公司時,心里想的是對比分析各家裝修公司,首先會盡可能多的了解珠海各家裝修公司,然后根據自己心中的標準確定三家裝修公司,再進行進一步的了解和溝通。因此排名在首頁的珠海裝修公司都會被點擊到,在A進行第一次選擇時排名在第

一頁的公司,機會是對等的,甚至排在第二頁的公司被點擊的幾率也提高了至少50%。這樣的情況是完全符合百度點擊算法的。

4、總結

如果你的網站的內容非常滿足A的需要,而且網站的瀏覽體驗也非常好,價格和效果各方面都可以接受,于是選擇了合作。那么A會不止一次的點擊你的網站,而且會跟朋友分享帶來更多的點擊,于是排名就這樣一點點被提上來了,當然這只是理想狀態。那么分析清

楚了目標用戶的搜索意圖和搜索需求,剩下的就是怎么利用用戶的搜索意圖與搜索需求,來進行網站布局以及更新網站內容,進而獲取更好的排名了更多的用戶了。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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