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你該如何制定社交媒體營銷方案?

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文章目錄
  1. 明確營銷目的
  2. 社交媒體營銷現狀評估
  3. 制定營銷規劃

所謂社交媒體營銷方案,是一份關于如何通過社交媒體進行營銷活動并期望達成何種商業目的的概要。此概要應該包含現有社交媒體帳號的審計報告、想通過社交媒體帳號達成的預期目標以及如何達成該目標的指導建議等。一般而言,你的營銷計劃寫的越詳細,你后續的工作便會越有成效。你應該努力寫出簡潔的、不空洞的營銷計劃,這份計劃會指導你的后續工作,也會成為衡量你在社交媒體成功與否的標準。你一定不想自己在起點就落后于人吧!

你該如何制定社交媒體營銷方案?

那么如何寫出一個有效的社交媒體營銷方案呢,下面小編就教你三步搞定社交媒體營銷方案。

明確營銷目的

如果您尚不明確自己需要使用社交媒體的原因,又何談社交媒體營銷方案。社交媒體營銷的目的可劃分為提高客戶品牌認知、提升客戶購買意向和促進客戶行動轉化三個方面。企業應根據自己的營銷需求確定自己的營銷目的,以制定適合的營銷計劃。

社交媒體營銷現狀評估

在進行企業社交媒體營銷現狀評估時,企業應先訪問自己現有的社交媒體賬號并了解它們的基本運作情況,分析企業的品牌在社交媒體上與誰連接?粉絲受眾主要活躍在哪些社交網絡上?當前的營銷效果是否達到了預期?

此外,企業還應對行業社交媒體營銷現狀進行評估,這不僅可以讓企業了解競爭對手的營銷動態,也可從競爭者的營銷策略中吸取營銷靈感。這里列舉了一些企業在進行行業社交媒體營銷現狀評估時應思考的幾個問題:

  • 可以從行業內社交媒體營銷競爭是否激烈?
  • 行業先進企業粉絲數量如何?
  • 行業先進企業是如何撰寫營銷內容的?
  • 行業競爭者是如何與粉絲互動的?

制定營銷規劃

社交媒體營銷規劃應包含一份由內容創作策略、內容傳播策略和營銷計劃日程表共同組成的內容營銷方案。企業的內容營銷方案應該涵蓋以下問題:

  • 在社交媒體上發布或者推廣何種類型的內容?
  • 內容更新的頻率
  • 不同類型的內容針對的哪些受眾?
  • 誰來創造這些內容?
  • 如何來推廣這些內容?

企業的營銷計劃日程表應該涵蓋更新博客、發布facebook和Twitter的具體日期和時間,以及在社交媒體營銷活動中打算推送的內容。做出日程表,提前規劃消息推送而不是臨時抱佛腳。企業在盡力關注消息推送的內容和形式的同時,做好和粉絲的互動以及客戶服務。

4、內容規劃日程表示例

此外,企業應確保營銷計程日程表反映出社交媒體營銷的宗旨。詢盤云社交媒體高級優化師劉洋建議,例如:1.50%內容的鏈接來源于博客;2.25%內容來源于其他網站;3.20%內容關注企業信息;4.5%內容關注內部建設和企業文化。如果企業不確定如何去分配資源,可以參考社交媒體營銷內容三分法:

1/3的內容用來推廣企業、吸引客戶并促進銷售;

1/3的內容用來呈現和分享行業內思想領袖或是志同道合的企業創意和故事;

1/3的內容用來人際互動和建立個人品牌。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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