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六大著名SEO失敗案例分析

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一、改新版保留舊版,被認為是復制內容,Batteries.com網站排名急劇下跌

Batteries.com是美國著名的電池在線B2C銷售網站,2004年,該網站進行了改版,當時為了避免出現大量死鏈接,網站保留了舊版網頁,因此,搜索引擎在索引新版網頁的時也收錄了大量多余舊網頁,結果搜索引擎以為Batteries.com復制網頁內容,屬于作弊,另外,新版還有大量動態技術生成的網頁,造成搜索引擎索引困難,最張導致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急劇下跌。

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后來該網站與一家知名搜索引擎營銷公司合作,對網站進行了徹底優化,并刪除了多余的舊版網頁,4個月后,網站被Google收錄的網頁數量劇增,以電池相關的諸多關鍵詞在Google和Yahoo均排名顯著位置。

Google網站管理員指南/質量指南/具體指南明確指出:請不要創建包含大量重復內容的多個網頁、子域名或域名。

改新版保留舊版,現在對很多網站來講,也是一種非常通行的做法,一則為了避免死鏈接,二則舊版內容畢竟是一段歷史難以割舍。但對搜索引擎來講,重復的內容就是垃圾,就是Spam。有些觀點認為,新版推出后繼續保留舊版,肯定會增加更多的收錄頁,這種看法是錯誤的。如果你不刪,Google們會幫你刪的。可行的辦法就是采用301重定向。

二、采用門徑首頁,寶馬德國BMW.De網站慘遭Google封殺

2006年2月初,寶馬德國網站曝出網絡“作弊”丑聞,遭到封殺。事情的起因,為提升在搜索中的排名,吸引更多用戶進入自家網頁,寶馬使用“搜索引擎優化”技術,設立了“門徑網頁”。在其代碼中嵌入有多個“newcars”(新汽車)、“usedcars”(二手汽車)等流行搜索關鍵字的引用,人為地使它顯示在搜索結果的前幾位,但用戶在瀏覽器中看不到這些關鍵字。這些“門徑網頁”只面對Google之類的搜索網站開放。

實際上,就算是現在,這種行為在企業網站、門戶網站也還比較普遍,很多網站會盡可能多地羅列一大堆關鍵詞。甚至很多新網站會去故意羅列那些熱點關鍵詞,像“芙蓉姐姐”、“帶頭大哥”等等,以增加流量。

Google網站管理員指南/質量指南/具體指南明確忠告:請不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

三、網頁重定向,希爾頓酒店網站PR值竟然歸

網頁重定向,也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向,對改版頁面適用,但302重定向是臨時性重定向,對轉換域名有用,但這是搜索引擎并不許可的方法,因為這會帶來作蔽。

希爾頓酒店(HiltonHotel)酒店的例子說明了重定向也不能亂用。希爾頓酒店有15%的訂單是通過網站帶來的,顧客通過網站預訂酒店的成本是他們電話預訂成本的1/3。因此,酒店對網上業務非常重視。但希爾頓發現他們的顧客群體差別太大,一個網站內容和風格難以滿足各行各業顧客的特點。為了通過網絡獲得更多的訂單,希爾頓酒店針對不同的顧客群,專門發布了50多個微型子網站,不同類型的顧客所瀏覽的網站內容和風格均不同,以定位50多種類型的顧客群體。

比如,針對政府部門和軍隊方面的旅行者專門建設一個二級域名網站:gov.hilton.com,子網站有對政府員工的報價和鏈接指向相關旅游資源,如出差津貼信息等。但曾經一段時間,希爾頓網站旗下的所有二級域名都采用自動重定向方式跳轉到主站下的相關內容。如gov.hilton.com被指向:http://www.hilton.com/en/hi/themes/gov/;jsessionid=DL05A2ANGF3XWCSGBIWM22QKIYFC5UUC等等。這種重定向導致這些專門設計的子站首頁PR值(PageRank)均為0,而子站內容在google中收錄數量也全部為0。

這實際上是一種假子站的方式,因為它并不是按照一個獨立站點的結構來規劃內容,而僅僅是設立了多個子域名,并把這些子域名指向到并非獨立結構站點的頁面。曾幾何時,有一種說法是子站越多,說明站點規模越大,越容易被收錄。一些網站抱著投機心理,以設立一大堆子域名的形式企圖形成一大堆了子站的假象。

Google網站管理員指南/質量指南/具體指南明確指出:請不要使用隱藏真實內容或欺騙性的重定向手段。

四、Google封殺Hao123

Hao123被百度收購以后,曾經一段時間,hao123慘遭Google封殺。很多評論認為,Google此舉是針對百度的競爭之舉,但真正從搜索引擎的天條來看,Hao123確有違規之處。

根據Google打擊SPAM作弊網站所確立的標準看,即如何認定網站是否有SPAM嫌疑,主要看該網站是否有“隱藏文本或隱藏鏈接”、“大量使用與網頁內容無關的關鍵詞”、“過渡頁”、“專門針對搜索引擎制作的橋頁”、“大量重復內容的頁面或站點”情形。

而像Hao123這樣的分類網址網站,不可避免地會出現這些情況。因此,被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。

另外,hao123為擴大流量,就必須根據社會熱點不斷的增加熱門鏈接,而其本身沒有什么自己的實際內容,主要都是鏈接,由Google看來,算是典型的違背天條。

Google網站管理員指南,質量指南――具體指南明確指出:請不要專門針對搜索引擎創建”橋頁”,或使用其他聯屬計劃這類原創內容很少或幾乎沒有原創內容的俗套(cookiecutter)方法。

到目前為止,Hao123也僅僅只被Google收錄了1000多頁,百度卻收錄了5000多頁。

五、51.com被百度封殺

51.Com號稱是中國最大的博客社區,是網絡傳奇人物龐升東所創辦。在ALexa上查詢,該網站最新排名在211位,在百度上,輸入site:51.com會發現,百度僅收錄了51.com一條記錄,這是一個非常奇怪地事情。就算是在Google中,也僅有30000多條。按說這應該是與其排名不相符的。所以,曾經有一段時間,網上盛傳百度封殺了51.com。

以前曾經有人研究過的文件,發現其屏蔽了眾多目錄:

User-agent:*

Disallow:/404.php

Disallow:/9588.php

Disallow:/addAccessCount.php

Disallow:/addClickCount.php

Disallow:/ConfirmPhoto.php

Disallow:/ip.php

Disallow:/jb.php

Disallow:/login.php

Disallow:/norz.php

Disallow:/rzphoto.php

但現在這個文件已經無法查看,具體原因就不得而知了。

六、客齊集會員網站遭百度封殺

客齊集是一個分類信息網站,主要是向用戶提供各類生活信息的發布。我曾經在客齊集上注冊過會員,有段時間,客齊集推出一個很有吸引力的的功能“頻道定制欄目”,宣稱是“分布式電子商務模式”,客齊集為電子商務應用的主站,讓眾多的小站長通過修改域名DNS的方式,在自己的網站上增加幾乎完全相同的分類頻道,這樣就能在自己的網站上快速形成一個欄目。全站采用DIV+CSS,會員可以免費擁有一個強大的分類信息頻道,提供100多個可定制欄目,提供超過50萬條信息的數據庫,會員還可以插入自己的廣告。

這種商業模式必然是在網絡上產生大量重復復制的內容。這對搜索引擎來講,是一個非常痛苦的事實。因為搜索引擎喜歡原創,不喜歡那些重復內容。這對搜索用戶而言,也是一個非常痛苦的事情。所以,最終百度將客齊集的定制頻道從百度中全部拿下。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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