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如何制定內容營銷策略

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內容營銷策略、內容策略、內容計劃是三個不同的詞語,對于這三個詞語大家經常互相通用,但是在我看來這三個詞語有不同的含義:

如何制定內容營銷策略: 輔助SEO優化!

內容營銷策略

內容營銷策略的核心是講述我們的原因,即我們為什么要創造內容,我們創造的內容是給誰看的,我們創造的內容為什么對消費者是無可替代的。不管是企業還是組織都想通過內容營銷來獲得客戶或者有益于自身的結果:增加收益、降低費用、優化客戶結構。

內容策略

內容策略是探究如何創造好的內容,如何更好的發布內容,以及怎么管理有用的或者可用的內容。從這個角度來說,內容策略是高于內容營銷策略的。

內容計劃

和內容營銷策略及內容策略的不同,內容計劃是我們如何執行我們內容營銷策略的戰術分解計劃,包括如何執行內容營銷策略,以及內容策略的人員分工等等。所以在建立內容計劃之前一定要制定內容營銷策略。我們可以把內容營銷策略當成是一種特定的市場營銷計劃,所以它應該包含這些內容:我們的話題涉及的范圍,我們創作什么樣的內容,什么時間、怎么發布我們的內容,以及具體的內容執行細節。

內容營銷策略包含哪些內容

我們可以把內容營銷策略看成是商業和消費者需求作為框架,外加我們如何使用內容去強化和實現消費者需求的計劃。但是內容計劃沒有成文的規定,要求它一定包含什么內容,正所謂一千個觀眾有一千個哈莫雷特。但是我從自己的經驗列出了5個我認為一定要有的元素:

1、創新內容營銷的案例。內容應該包括我們為什么創造內容以及創造內容的風險,你心中認為的內容營銷的成功愿景,這樣你能獲得上司對內容營銷策略的認可。內容營銷現在方興未艾,走彎路是難免的,提前做好風險的分析能夠在創新探索上游刃有余。

2、內容營銷的商業計劃。包括你內容營銷的策略希望達到的目標,你想通過內容營銷給消費者提供的獨一無二的價值,你內容營銷計劃的商業模式細節。同時還應該列出在執行計劃的過程中可能碰到的障礙,以及機會。

3、目標人群人群模型及內容策略樹。我們內容營銷的目標客戶的人群特征分析,需求分析,消費者內容參與周期。同時應該將內容放在消費者全網決策模型中來看,每個內容在不同的階段投放,循序的完成引導消費者購買的目的。

4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象,但是這個形象是有別于你的競爭對手的品牌聯想。

5、投放渠道計劃。包括我們選擇文案發布的平臺有哪些,選擇不同平臺投放的標準、過程、目的分別是什么,以及如何整合投放使得投放計劃能形成完成的品牌信息的傳播。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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