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外鏈建設和內容營銷之間的區別及聯系

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文章目錄
  1. 鏈接仍然是搜索引擎算法的核心
  2. 內容是外鏈建設的基礎
  3. 外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的
  4. 外鏈建設可以促進內容營銷工作
  5. 內容營銷相對鏈接建設更加自然
  6. 內容營銷應該優于外鏈建設
  7. 真正外鏈建設是提供網頁的附加價值

每過一段時間,關于搜索引擎優化的主題就會變一次,因為搜索引擎算法一直在升級,隨之引發的SEO優化策略就會發生變化,但是有一個討論的主題一直沒有改變,那就是外鏈建設。

外鏈仍然是告訴搜索引擎內容和網站重要性的最強信號之一,如果你正在努力的做搜索引擎優化,那么外鏈建設是需要首先考慮的。然而,隨著外鏈的不斷被打擊,很多人開始懷疑外鏈的價值,也有很多人把外鏈建設和內容營銷綁到了一起,覺得這是外鏈建設的突破口,是新途徑。那么,外鏈建設和內容營銷之間到底有什么區別及聯系呢?

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鏈接仍然是搜索引擎算法的核心

外鏈對于網站排名的提升依然是無比強大的,這點毋庸置疑,Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索AmitSinghal都肯定了外鏈的作用。我們知道谷歌進行也是在打擊不自然鏈接,而且相當的嚴格,但這不代表谷歌放棄了外鏈,相反,就是因為外鏈太重要,確確實實能給搜索引擎重要信號,而且可以幫助網站獲得排名,搜索引擎需要嚴格處理,防止外鏈被不正當的利用,影響搜索結果的用戶體驗。

所以,準確來說,我覺得應該是搜索引擎消弱了垃圾外鏈,高質量鏈接仍是網站不可缺少的。外鏈肯定仍然是谷歌搜索算法的核心,外鏈建設依然是網站優化的一個重點(具體可查看本站《如何做好網站的外鏈SEO優化》相關介紹),然而這導致很多SEO在做內容營銷的時候,總是把目光放在鏈接上,這是下一個點。

內容是外鏈建設的基礎

內容是為了什么?當然是為了用戶可以閱讀,為了搜索引擎可以索引,除此之外還有一個原因,就是為了吸引鏈接,不管是網站內容的鏈接還是社交網絡的鏈接,好的網站內容才可能吸引鏈接。

所以標榜內容為王之外,通過好的內容可以自然的增加外部鏈接,可以說是一石二鳥,兩全其美。

然而你網站現實的情況可能是:你努力的為網站增加內容,為此而付出了大量精力。競爭對手網站沒有太多內容,只忙著增加人為鏈接。結果競爭對手的網站被列在百度第一頁或是第一名。這也是許多網站曾經或現在所面臨的困境。

努力為網站建設內容,卻拼不過忙著發外鏈的網站,表明你的內容營銷并不如意。

外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的

現在有很多人認為內容營銷就是新的外鏈建設方法,是對抗現在搜索引擎的新途徑,然而,也有很多人認為內容營銷談不上是外鏈建設,甚至可以說不屬于SEO。

如果硬要說內容營銷是屬于SEO,那也是說這些內容可以增加企業曝光度、知名度,從而提高用戶在搜索引擎的搜索和點擊量。搜索引擎只是打擊不自然鏈接,你應該想著怎么樣獲得更多自發的鏈接,而不是依然想著怎么把鏈接藏在內容里丟出去,這只是軟文外鏈,不能說是內容營銷。

為什么說外部鏈接建設和內容營銷是根本不同的?因為SEO是搜索引擎優化,致力于搜索引擎。而內容營銷是創造有價值的、值得分享的內容,是致力于品牌建設,很顯然覆蓋面是更廣的,所以,我覺得目的不同當然出發點就不同。

我們不應該從外部鏈接建設的角度來做內容營銷,在我看來,大部分這種情況都破壞了原有的內容,不要覺得你做得有多么好,我說了,是大部分。建設內容關鍵是提供價值,促進品牌信息,吸引用戶。聽起來很容易,但它真的很難。特別是在做內容營銷時,你還總想著外鏈建設。

外鏈建設可以促進內容營銷工作

前面說了內容營銷是不屬于SEO的,但每一個內容的營銷活動應該包括SEO。因為創造好的內容是不夠的,你需要去推廣它。SEO可以幫助提高內容的可視性,特別是如果你的團隊擁有強大的鏈接建設實力。

如果你要做內容營銷,你就需要推廣它的可見性和知名度,不要只是守株待兔,個人覺得內容同樣是可以進行優化推廣的,在做內容營銷的時候,優化是少不了的,外鏈建設可以促進內容營銷工作,可以很好的幫助你的內容獲得更好的效果,不管是在搜索引擎上還是在內容的傳播分享上。

如果你的內容非常好,那么這可以讓你的價值升值,而如果內容比較平庸,那這甚至可以挽救你的內容。

內容營銷相對鏈接建設更加自然

聘用一個好的鏈接建設者來做外部鏈接是很難的。然而,雇用一個好的文案并非那么難。有很多人具有較強的文案技能,你只需要確定網站內容的創意。

你在網站中寫出有價值的內容,這些內容很自然為你吸引鏈接,這是你擁有非常好的內容而產生的結果。人們選擇博客,共享內容,因為它是有趣和有幫助的。

分析你的競爭對手網站,并且和他們比較你們的鏈接建設,有一個共同的趨勢存在,那就是這些網站并沒有鏈接你的網站,從而可以看出鏈接的建設并不是那么地自然。

內容營銷應該優于外鏈建設

內容營銷和外鏈建設絕對是可以兼容的,而且可以是非常好的搭檔,然而,這并不意味著你必須要讓內容營銷參與到外鏈建設。

一個企業內容營銷應該是優于外鏈建設的,特別是在這個一切都談品牌的時代,不要因為簡簡單單為了創造一些外鏈,降低了內容營銷的效果,甚至是毀了內容營銷,搬石頭砸自己腳。

當然從來都沒有一個放之四海而皆準的解決方案,內容營銷與外鏈的關系同樣如此,外鏈建設是需要持續進行的,也可以在做內容營銷的時候進行外鏈建設,然而是基于合情合理,不毀壞營銷效果,至于怎么做,網上很多,不多說。

內容營銷的目的在于給用戶需要的,讓他從你的內容中獲得價值。你為網站所建設的內容不于量,而在于質。請記住,只要內容能夠為用戶帶來價值,才能夠讓你的內容達到營銷效果。

真正外鏈建設是提供網頁的附加價值

真正外鏈建設是一個創造性的工作,是提供網頁的附加價值。這與內容營銷的目的是完全不一樣的,內容營銷不是進行網站外鏈建設,內容營銷完全不必須參與到外鏈建設,然而外鏈建設可以借助內容營銷,前提是不破壞內容營銷本身的意義,同時對于內容營銷(特別是參與外鏈的)也需要結合外鏈推廣,這不僅能放大營銷作用,還能夠讓參與內容的外部鏈接給網站提供更多的推薦。

我覺得網站外鏈建設固然重要,但更重要的是,立足于網站獨特內容體系建設基礎之上的網站外鏈建設策略,只有用心于作為“網站核心競爭力”的獨特內容(獨特服務)體系構建基礎之上,網站外鏈建設才可能真正地呈現出持續發展、穩定增長的態勢。

總而言之,可以依靠內容營銷做外鏈,但內容營銷不是外鏈建設。

點評:

網站外鏈體系建設需要一個能夠持久堅持、不斷與時俱進的外鏈建設策略——必須立足于網站獨特內容體系(獨特服務體系)的構建,也只有如此網站外鏈建設才能真正持速增長,均衡發展,做到一個外鏈建設體系與內容體系建設同步發展的良性循環,真正達到“天下誰人不識君”的網站推廣目的。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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