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正規大型門戶網站怎么做seo

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文章目錄
  1. 關鍵詞分析
  2. 頁面逆向優化
  3. 前端搜索引擎友好
  4. 內部鏈接策略
  5. 外部鏈接策略
  6. 網站地圖策略
  7. 搜索引擎友好寫作策略
  8. 日志分析與數據挖掘
  9. 為關鍵詞創作專題

在正規大型門戶網站的SEO搜索引擎優化中,SEO策略影響到最終的優化效果。SEO策略不管對中小網站還是大型網站都是重要的,而對于大型網站,制定一個好的SEO策略尤為重要,否則,你會漏掉很多細節,很多時候,細節就是決定成敗。

排名優化

關鍵詞分析

關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課,大型網站雖然有海量的數據,但是每個頁面都需要進行關鍵詞分析,除了單獨的專題頁面外,一般每個層次的頁面,都需要有專門的關鍵詞。除了SEO之外,策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

關鍵詞分析的基本原則:

  1. 調查用戶的搜索習慣:這是一個重要的方面,只有了解用戶的搜索習慣,才能把我用戶的搜索需求,用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等
  2. 關鍵詞不能過于寬泛:關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈,耗費大量時間卻不一定得到想要的效果,并且可能降低了關鍵詞的相關性。
  3. 關鍵詞不能過冷:想想,沒有用戶搜索的關鍵詞,還值得去優化嗎?
  4. 關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性:這樣既有利于優化又有利于用戶。

如何挖掘關鍵詞?

  • ·百度搜索風云榜
  • ·百度下拉框提示
  • ·百度相關搜索
  • ·百度指數相關檢索詞

如何選擇關鍵詞?

首先要對關鍵詞進行競爭分析。然后從多個關鍵詞確定最終的關鍵詞。

  • ·關鍵詞類型—是導航查詢類的詞競爭性最強;信息查詢類的詞競爭性較小;交易查詢類的詞競爭性較強。
  • ·關鍵詞搜索量—關鍵詞的搜索量并非越低或越高越好,而要做具體的分析。

競爭對手分析

  • ·網站權重—網站權重越高,競爭度越強。
  • ·頁面權重—頁面權重越高,競爭度越強。
  • ·頁面類型—首頁的權重高于頻道頁,頻道頁權重高于內容頁。
  • ·百度推廣數量—如果百度推廣數量過多,會搶走過多的搜索流量,這樣的關鍵詞能導入到自然搜索結果的搜索量會大大降低。
  • ·百度品牌專區等自有產品—百度自有品牌數量過多也會搶走過多的流量。

如何建立關鍵詞庫?

1. 抓取競爭對手網站的關鍵詞,并根據行業和自己的分析,去研究一下行業的關鍵詞都有什么類型,并且都有什么樣的關鍵詞。

2. 選擇一批基礎關鍵詞,給每個詞設置好不同的分類。

具體的關鍵詞數量要根據行業而定,基本上,每個類別都要選擇幾十個關鍵詞吧。如果行業規模搜索量在幾十萬以上的話,總共選擇的基本關鍵詞應該在至少幾百個的級別。

3. 根據基礎關鍵詞用百度推廣跑數據。就是把我們前一步選擇的所有關鍵詞,用百度推廣的關鍵詞工具進行搜索。然后將數據導出。注意:數據導出時需要精確匹配的類型。

4. 根據數據結果,填充基礎關鍵詞。在搜索和導出數據的過程中,我們可能會發現在之前基礎關鍵詞庫中漏掉了一些重要的詞。這時,需要把這些詞添加到基礎關鍵詞庫中,再重復第3步。

5. 制成一個完整的未加工的數據表。完成了第四步之后,我們會得多很多的未經加工的關鍵詞數據,或者就是直接說是excel表格。我們需要將這些所有的excel表格中數據匯總到一個表格中。

6. 手動調整所有數據的分類,利用Excel篩選功能然后手動的給每一個關鍵詞選擇一個分類,就是新增一列分類的數據。在這個過程中,可以利用篩選功能,來提高效率。這是整個過程中最為繁瑣和復雜的過程,我曾經花了將近60小時,梳理出了一個3萬多個詞的,總搜索量將近200萬的關鍵詞庫。

7. 大功告成。給每個關鍵詞填好分類之后,你其實就可以按照分類來查看每一類關鍵詞的特點了。這樣就具有真正的分析價值了。

頁面逆向優化

為什么要做逆向優化?因為在大型網站中,頁面的優化價值一般不同于中小網站。考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、用戶體驗等),大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序,即:最終頁 > 專題頁 > 欄目頁> 頻道頁 > 首頁。

如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢?通常情況是這樣的:

  1. 頁:針對長尾關鍵詞;
  2. 專題頁:針對熱門關鍵詞,例如“周杰倫”;
  3. 欄目頁:針對固定關鍵詞,例如“音樂試聽”;
  4. ?頻道頁:針對核心關鍵詞,例如 “音樂”;
  5. 首頁:不分配關鍵詞,而是以品牌為主。

在進行關鍵詞分配后,我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助,這是大型網站內鏈的優勢。如果你有留心的話,你會發現,很多網站的外部鏈接都有幾千條,但實際上,其內鏈就占了1/5.內鏈做得好,對于大型網站,效果非常顯著。

前端搜索引擎友好

包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點

1、首先來看UI設計的搜索引擎友好:主要是做到導航清晰,以及flash和圖片等的使用,一般來說,導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片,因為大多數搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。

2、然后是前端代碼的搜索引擎友好:

a、代碼的簡潔性:搜索引擎喜歡簡潔的html代碼,這樣更有利于分析。DIV最好,把CSS分離出去。

b、重要信息靠前:指帶關鍵詞的及經常更新的信息盡量選擇出現在html的靠前位置。遵循邏輯規律。

c、過濾干擾信息:大型網站的頁面一般比較復雜,各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較多,我們應該選擇使用js、i等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎SEO:這是基礎的SEO工作,避免html錯誤以及語義化標簽。

內部鏈接策略

為什么要強調內部鏈接策略?因為內鏈具有以下優勢:

1、 大型網站海量的數據使內鏈的優勢遠遠大于外部鏈接。外部鏈接的數量可能幾千幾萬幾十萬,但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容,如果用這些海量的網頁做內鏈的建設,優勢是很明顯的。

2、 網站內的網頁間導出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高搜索引擎對網站的爬行索引效率,增強收錄,也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題,使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優勢。

在內鏈建設中,應該遵循以下原則:

1、控制文章內鏈數量:穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3—8個左右。

2、鏈接對象的相關性要高。

3、給重要的網頁更多的關注:使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。

4、使用絕對路徑。

外部鏈接策略

在強調大型網站的內鏈建設的同時也不能太忽視了外部鏈接的建設。外部鏈接的建設雖然沒有中小網站那么重要,但是也具有很高的價值。通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外部鏈接。

1、 來看交換鏈接應該要遵循哪些原則:

a、鏈接文字中包含關鍵詞;

b、盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接;

c、對方網站導出鏈接數量不能過多,過多的話沒有太大的價值;

d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌:制造鏈接誘餌是一件省力的工作,這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多,但是可以用兩個字來概括:創意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外部鏈接而進行的帶鏈接的軟文投放。

網站地圖策略

有很多大型網站不重視網站地圖的建設,不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事,做一個擺設。其實網站對于大型網站是很重要的,大型網站海量的數據、復雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網頁。這就是為什么有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的數據量,但是卻只被搜索引擎收錄了網站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了,怎么去做排名?

Html地圖:

1、 為搜索引擎建立一個良好的導航結構。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航,橫向導航主要是頻道、欄目、專題等鏈接,縱向導航主要是針對關鍵詞。

3、 每個頁面都有指向網站地圖的鏈接。

Xml網站地圖:

主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網站數據量太大,單個的sitemap會導致sitemap.xml文件太大,超過搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數個,每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內。

搜索引擎友好寫作策略

搜索引擎友好寫作是創造海量數據對取得好的搜索引擎排名的很關鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案,所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作,則產生的效果是很恐怖的。

1、 對寫作人員要進行反復培訓:寫作人員不是SEO,沒有經驗,不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧。所以要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。

2、 創造內容先思考用戶會去搜索什么,針對用戶的搜索需求而寫作。

3、 重視title、寫作:例如雖然在搜索引擎的權重已經很低,但是不好的寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高,盡量在Title中融入關鍵詞。

4、 內容與關鍵詞的融合:在內容中要適當的融入關鍵詞,使關鍵詞出現在適當的位置,并保持適當的關鍵詞密度。

5、 為關鍵詞加入鏈接很重要:為相關關鍵詞加入鏈接,或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵詞加入鏈接,可以很好的利用內鏈優勢。

6、 為關鍵詞使用語義化標簽:

日志分析與數據挖掘

日志分析與數據挖掘常常被我們所忽視,其實不管是大型網站還是中小網站,都是一件很有意義的工作。只是大型網站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些,因為數據量實在太大,所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作,并且要有的放矢。

1、 網站日志分析:網站日志分析的的種類有很多,如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。

跟SEO工作最相關的主要有以下三種:

a、搜索引擎流量導入;

b、搜索引擎關鍵詞分析;

c、用戶搜索行為統計分析

2、 熱點數據挖掘:我們可以通過自身的網站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數據的挖掘。

熱點數據的挖掘主要有以下手段:

a、把握行業熱點,可以由編輯與SEO共同完成;

b、預測潛在熱點,對信息的敏感度要求較高,能夠預測潛在的熱門信息。

c、自己創造熱點,如炒作等;

d、 為熱點制作專題

為關鍵詞創作專題

除了最終頁面,各種針對熱門的關鍵詞所制作的專題應該作為網站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點數據進行挖掘后,就可以針對這些熱門關鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內容從何而來?我們一般通過程序實現對應關鍵詞相關的信息進行篩選聚合,這樣就使得內容與關鍵詞高度匹配,為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內容。

當然,僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的,我們可以通過文章內鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

1、為熱點關鍵詞制作專題

2、關鍵詞相關信息的聚合

3、輔以文章內鏈導入鏈接

一般來說,對于一個門戶型網站,按這類思路,詳細的貫徹下去,落實到位。很快就可以達到預期的效果。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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