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互聯網新廣告法即將上線,各大搜索引擎紛紛整改

國家工商行政管理總局7月8日公布《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱“暫行辦法”),辦法自2016年9月1日起施行。

其中一條,明確規定互聯網廣告要顯著標明“廣告”字樣。具體內容如下:

首先來解決互聯網廣告的概念問題,暫行辦法采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定,規定稱:本辦法所稱互聯網廣告,是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

暫行辦法還列舉了互聯網廣告包括的類型,共分為5類,涂企們可以對應看看自身的互聯網是否在規范之內:

  1. 推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;
  2. 推銷商品或者服務的電子郵件廣告;
  3. 推銷商品或者服務的付費搜索廣告;
  4. 推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;
  5. 其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

針對《廣告法》規定的廣告可識別性,《暫行辦法》第七條規定,在互聯網廣告應當具有顯著的可識別性,標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告,除要明確標明“廣告”外,還應當與自然搜索結果明確區分。

其他部分還有

彈窗廣告要求一鍵關閉

明確互聯網廣告發布者,強化廣告主的第一責任

首提廣告程序化購買,規范“廣告聯盟”經營模式

對互聯網信息服務提供者承擔責任的“明知應知”情形沒有細化

針對相關政策,今日,百度聯盟發布公告:

尊敬的百度聯盟會員:

您好!

《互聯網廣告管理暫行辦法》將于9月1日生效,再次提醒您于2016年8月31日前進行以下升級、自查工作。

1、通過聯盟平臺常規接入的會員(在平臺獲取JS投放代碼,由聯盟負責廣告渲染),聯盟已統一添加“廣告”、表明百度來源的標識(外部DSP所提供的廣告除外),您無需進行升級。添加效果如附件一。

2、通過XML、ASP、非程序化交易等媒體負責渲染方式接入的會員,請參照附件二,于8月31日前完成“廣告”、“百度熊掌”圖標的添加。您也可使用自己更原生的設計來表達“廣告”字樣、來源為百度。

3聯盟廣告已有的關閉按鈕,禁止遮擋、更改;

4禁止修改廣告展現形式,例如將嵌入式廣告位改為懸浮、彈出式。

搜狗競價結果 360競價結果 百度競價結果

不過不少網友表示,各大搜索引擎雖然標注了“廣告”。但是淺灰色并不明顯,大有擦邊球的意思

對比一下谷歌的競價結果

谷歌競價結果

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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1條評論

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    納米隔熱板  回復

    支持樓主,謝謝分享,每次都有不同的收獲

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