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沒那么復雜:給影響搜索排名的因素做減法

文章目錄
  1. 谷歌官方“語錄”
  2. 所謂的“好內容”是什么?
  3. 為什么我們要單獨說明“鏈接”呢?

國外SEO網站Moz和Searchmetrics發布了很多關于影響搜索引擎排名、優化的調查文章、報告。如果你真的想做好SEO,那么你必須得“讀懂”這些數據。或者說,你得懂得如何把200多項影響搜索引擎排名的因素做個簡化,也許你可以試試本文的“雙因素法則”。

搜索排名的因素做減法

文/EricEnge編譯/站長之家

對于大多數站長而言,簡單易懂的指導文章是最佳選擇,比如直接告訴你:每個月的第二個周二你就得改改heading標簽(如果是閏年的話,就從第二個改成第一個),所以就需要“簡化者”來完成“解讀”、“口語化”的過程。

不過,上述一切的前提在于以下兩個因素:

1、高質內容(內容質量、內容體驗等);

2、推廣(如何使內容廣為人知)。

本文將以一種“簡單化”的形式為大家講述SEO。

谷歌官方“語錄”

在2016年3月23日,谷歌AndreyLippatsev在Hangout(谷歌視頻群聊系統)上表示:影響谷歌搜索引擎排名最重要的兩項因素是網站內容和網站鏈接建設。

試想一下,如果我們把SEO分為“內容”和“鏈接”兩個部分,是否會更簡單呢?可能很多站長覺得這是無稽之談,不妨讓我們來“分解”一下。如果企業把精力放在生產高質內容和推廣高質內容上,SEO工作效率是否會有顯著的提高呢?從我的經驗來看,上述兩個方面是很多企業“沒有做到”的地方。

假設,我們設定一個值:“排名得分”,“排名得分”又由“內容得分”和“鏈接得分”兩個部分組成。如下圖:

得分排名

內容和鏈接兩者相互制約、相互影響。

所謂的“好內容”是什么?

如果把這個問題換種說法:“怎么寫出好內容?”那么,我會從三個方面考慮:

1、相關性(關聯性)

2、質量

3、整體的內容體驗

第一部分不需要多說了吧,內容相關性是搜索引擎排名的重要相關因素,沒有相關性,談何“質量”。

第二點也比較容易理解,你的內容是否符合用戶需求?是否能解決用戶的問題?是否有不同于其他站點的信息(內容獨特性)?無疑,好內容肯定得能滿足用戶需求、為用戶排疑解惑,如果內容還是獨一無二的話,那么,恭喜你,它是“好內容”。

比如要寫好一篇“howtomakeFrenchtoast(怎么做法式吐司)”的文章,可不是簡單的復制->黏貼->偽原創就可以搞定的。

how to make French toast搜索結果

圖:howtomakeFrenchtoast搜索結果

面對如此龐大的“對手”,你必須寫出新意、寫出價值,雖然這不簡單,但做到最好從來都非易事。

第三部分則需分解為兩個點:

1、內容結構是否合理、是否有利于用戶閱讀體驗?

2、內容是否精簡、明了的闡述了用戶的關注點?用戶是否能適應其表達方式?當用戶通過搜索引擎點擊你的內容時,登陸的頁面是否能夠解決他們的問題、是否能快速簡便的找到他們想要的信息?

下圖為內容得分(質量好壞)與搜索引擎排名之間的關系圖:

內容質量越好(得分越高)

從上圖可以看出,內容質量越好(得分越高),在搜索引擎排名中獲得好排名的機會就越大。

再進一步挖掘影響“內容質量”的因素

title標簽、Heading標簽、頁面結構、頁面設計等等是否會影響到“內容質量”呢?

舉個例子,如下圖:

頁面設計影響

圖片中的內容在含義、相關性、條理等方面都是無懈可擊的,但是對于用戶來說,這段文字實在是“不好讀”,給用戶帶來了一種糟糕的閱讀體驗,從而給人一種“地址內容”的感覺。

下面我們再看另一張圖片:

地址內容

你覺得這張圖片中的內容質量比上一張圖中的更高嗎?我敢肯定的說:確實如此!對于用戶而言,上圖中的內容設計、布局都十分有利于閱讀,能夠向用戶傳達更多有價值的信息,從而獲得更多的外鏈(反向鏈接、分享、推薦等)。

為什么我們要單獨說明“鏈接”呢?

在很多站長看來,鏈接也是內容質量的一項指標,確實如此。

那么,我們為什么要把“鏈接”單獨拿出來說呢?因為在我看來:鏈接數依舊是衡量權威性的最佳標準。

可能又有不少站長要“唱反調”了,但這的的確確是我從這15年的SEO從業經歷總結而來的經驗。

可以說,外部鏈接是一個很“物質”的東西。想要建設并保持個一外鏈,就意味著你的網站內容有用,能夠給他們(反鏈站點)的用戶帶來利益(比如你網站的內容能給他們文章起到補充說明或深化解釋的作用),或者是說可以給他們的網站帶來直接利益(如購買外鏈)。

那社交媒體平臺分享、推薦不也一樣么?好吧,這個問題我已經反駁了很多次:社交媒體信號只能說給你的內容增加曝光率,有利于內容的傳播。

這么說吧,社交媒體處于第三方平臺(非搜索引擎的第三方平臺)的控制之下,畢竟很大程度上,它們是“敵人”。就拿谷歌和Facebook來說吧,Facebook可以通過技術手段阻斷谷歌爬蟲的來訪,或者是不對谷歌搜索引擎開放某些內容(國內也出現過不少“封殺史”)。

用戶參與度

不少研究報告中都認為:谷歌已將“用戶參與度”作為一項搜索排名影響因素,而且(用戶參與度的)影響度仍會慢慢提高。

舉個例子,試想下如果把CTR(點擊通過率)納入谷歌搜索排名影響因素會怎樣?想想還是算了吧,這項因素太容易“作弊”了!

所以說CTR不會直接影響到搜索引擎排名,更適合用做其他(谷歌搜索排名)影響因素的質量指標,比如行業趨勢、時事熱點等等。

注:CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中輸入關鍵詞后發起檢索,然后按競價等因素把相關的網頁按順序進行排列來,而后搜索者會選擇自己感興趣的網站點擊瀏覽;把一個網站所有在搜索中出現的次數作為總次數,把用戶點擊并進入網站的次數占總次數的比例叫點擊率。較低的點擊率意味著,不管網站排名如何靠前,用戶都不會點擊它。這可能是因為在用戶看來,該網站無法滿足他們的需求,或者說比起這個網站,其他網站看起來更好些。

至于其他的用戶參與信號(除CTR外,如網站跳出率、Pogosticking等),雖然不知道這些因素是如何影響谷歌搜索排名的,但毫無疑問這些因素的“表現如何”都對搜索排名或者其他影響因素起到一定的參考作用。

影響谷歌搜索排名

網站跳出率就不用多說了,大家應該都比較了解。至于Pogosticking,中文里頭真找不到啥對應的詞兒,(大概就是瀏覽器上的“前進”、“后退”選項)簡單點兒說就如上圖表述的那樣:用戶在搜索引擎中發起檢索,得出完整的排名結果頁后,點擊了排名中的網站A,(也許內容不符合他們的需求、或無法答疑)又退出了該網站,然后再點擊網站B,且在網站B中停留了更長的時間(即時間A<時間B)。如果出現這種情況的概率(比例)很大的話,搜索引擎就會認為這個網站“不符合用戶需求”,大家不滿意這項搜索結果,則會影響到搜索引擎對網站的“評分”,從而影響該網站的搜索引擎排名。

當然與“用戶參與度”相關的因素不止這幾項,要做好這些因素也并不容易。此前就有不少人推測,未來會將機器學習和人工智能之類的高新技術投入到相關研究中。而谷歌在機器學習(如TensorFlow)和人工智能(如Alphago)方面的研究也從未懈怠。

信息架構優化

一個良好的頁面架構(信息架構)不僅有利于用戶的閱讀體驗,而且也有利于谷歌爬蟲的抓取效率。比如,消除冗余、過度的頁面數,優化Tag設置(如rel=canonical等)……

一些“遺漏”

上面所說的內容都是常規的文本形式,而搜索引擎結果頁中除了常規文本新聞外,還有圖片、視頻、地圖等信息,這些同樣也是“機會”。

下面說說一些被我“遺漏”的信息:

1、本地化鏈接:這里主要指那些帶有較強地域性質的搜索結果,比如當我搜索“數碼相機”時,除了常規的搜索結果之外,還會有一些離我較近的商場信息。

2、檢索詞的多樣化:由于生活環境、習慣、教育程度等因素的不同,即使搜索同一個事物,但不同的用戶使用的檢索詞也互有偏差。比如搜索“怎么才能學好英語”和“英語怎么才能學好”會得到不同的搜索結果,又比如搜索“豚”和“豬”得到的結果列表簡直就是天差地別。所以說在做關鍵詞時,不妨參考參考谷歌搜索結果頁底部的那10個關鍵詞。

如搜索“constitution(憲法)”,會出現下圖的相關搜索:

有啥排名“黑魔法”?

講真,排名優化還真沒啥“黑魔法”。一定要說,那就是做好你的內容,能好到不可思議就再好不過了。然后,為你的好內容“鋪路”,讓其從萬眾信息中脫穎而出,這樣才不枉浪費那么多時間做內容。如果想要獲得持續的好排名,那就乖乖的重復上面兩步吧!

對了,別忘了內容可不止是內容,內容結構、內容的閱讀體驗、甚至是網頁的瀏覽體驗都是內容的一部分。

最后:內容是“1”,鏈接(推廣)是“0”,沒有這個1,再多0都是白搭;如果有了好內容,做好鏈接(推廣)則會讓內容的價值成倍暴漲。

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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1條評論

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    我對你博客的愛,你永遠不會明白!

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