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制作高質量內容的完整思路

2012

為何要制作高質量內容

吸引用戶

這是建設網頁的目的與生存根本。

促進抓取和收錄

百度優先抓取收錄優質網頁(優質網頁總數占比7%),重點展示優質網頁(41%),展示部分普通網頁(49%),過濾質量差的網頁(10%)。

有利于排名

用戶體驗良好、滿足用戶需求的網頁更有利于排名,這是一個有利循環:

良性循環

高質量網頁的基礎要求

提供優質內容

優質內容反例

  1. 采集并冒充原創,百度將識別并調整
  2. 軟件工具生成內容,百度將重點識別并打擊
  3. 過期、失效內容
  4. 有問無答、答案無法解決問題
  5. 站內搜索結果頁沒有給出相關信息
  6. 內容空短,無法支撐頁面主要意圖(只展示最新提問、最新采購導致內容空短)

無回答問題

上圖中優先展示最新提問,而提問短時間內無人回復,導致頁面內容只有“問題的標題、發起者的名字、發起時間”。這些沒有互動的新問題不斷積累,導致頁面不斷更新空短內容。

優質的相關元素

優質內容元素

有用

內容與訪客搜索高度相關,并能解決訪客問題、需求,或對訪客有一定閱讀價值。
需要與同事溝通,去了解:

行業地位 科研技術
企業規模 業務規模
生產能力 創立時間
注冊資本 主營產品
認證資質 客戶伙伴
產品概況 服務概況 … …

從中找出自身的特色、優勢、實力,還需要向業務人員請教市場概況、用戶需求,結合自身來編輯符合市場、滿足用戶的內容。

完整

百度會為各行業建立不同環境下所對應的數據庫,但每個行業都具備共通的檢索元素。
例如軸承產品頁面,大多出現徑向載荷、軸向載荷、轉速、承載力、徑向剛度、摩擦系數、工藝、進度、型號列表等元素。
除了基礎元素,還可以寫上訪客感興趣的,例如潤滑特性、使用壽命、非金屬雜志和碳化物含量。

原創

百度青睞優質原創內容,但采集的內容,精心加工后對用戶有較強的正收益,能夠引起討論、轉載、思考、學習……也是受到百度歡迎的。
缺乏原創、采集后精心編輯的能力和意愿是導致內容低質的常見原因。

制作成本

如百度所言:花費較多時間、精力、專業知識和經驗。
時間和精力需要SEO人員具備這方面的意愿,能力方面倒是可以逐步提高的。
專業知識和經驗可以通過業務人員、書籍來彌補一些。

圖文并茂

并不強求有圖。

安全

無毒、無捆綁、無強制下載。

瀏覽性好

反面因素

  1. 正文內容不換行、不分段,訪客閱讀困難
  2. 字體和背景色相近,辨別困難
  3. 頁面布局不合理,首屏看不到有價值的主體內容
  4. 廣告遮擋主體內容
  5. 彈窗、浮動模塊過多
  6. 點擊鏈接出現預期之外的彈窗
  7. 廣告與內容混淆,不易區分

對于SE:

  1. 不同頁面使用不同標題
  2. 如非必要,不通過flash建設頁面
  3. 如非必要,不要用圖片來展示主要內容

對于訪客:

  1. 排版合理,版式美觀,易于瀏覽體驗
  2. 訪客需要的內容占據網頁最重要的位置
  3. 通過頁面標簽和布局十分清楚地區分廣告
  4. 廣告不占據主體內容位置,不阻礙訪客獲取主要內容

簡潔、快速

簡潔

通過3個簡潔的短句,讓訪客快速知道玉柴公司的歷史悠久、科研實力和行業地位。

詳情介紹模塊也可按照特點突出、不廢話的思路編輯:

簡潔精煉的內容

可以試試改編下面這個冗長、訪客獲取重要信息困難的企業介紹:

繁瑣內容

訪問性好

  1. 服務器、網站狀況良好,能正常、快速打開
  2. 流程清晰、簡潔、邏輯貫通(產品經理一般會做這些)
  3. 如非必要,不設置訪問權限
  4. 資源信息有效

收集信息、思考一下、編輯一下就可以了,最重要的是意愿,能力是可以逐步提升的。時間應該用在產品、服務頁面,不是發外鏈和更新文章。

 

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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1條評論

  • avatar
    蒂歐娜  回復

    來看看,學習學習!!

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