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排名前10的網頁點擊率大概是多少

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前幾天IMN發布了一份最新的Google搜索結果頁面點擊率統計。IMN全稱是Internet Marketing Ninjas,網絡營銷忍者,聽名字就知道不是什么大公司,但這個公司的創始人Jim Boykin是對我影響最大的SEO人之一,當年他的公司域名是webuildpages.com,他的博客帖子是我最喜歡看的之一。現在一年也見不到他寫一篇帖子了。

搜索結果點擊率數據是SEO判斷競爭對手大致流量、預估自己網站SEO效果的必用工具。知道了搜索結果頁面上每條結果的大致點擊率,結合關鍵詞排名位置和搜索次數,就可以大致了解能帶來的點擊流量。當然,點擊率和搜索次數數據都不是很精確,只是個大致范圍,而且點擊率隨不同行業也有變化,所以計算的點擊流量不會非常準確,但作為估算還是可以接受的。

我印象中第一次出現搜索結果點擊率統計是因為2006年AOL泄露了大量搜索數據,有人從AOL數據中挖掘出搜索結果頁面點擊率:

頁 面 排 名

點 擊 次 數

占點擊總數比例

1

2 075 765

42.1 %

2

586 100

11.90%

3

418 643

8.50%

4

298 532

6.10%

5

242 169

4.90%

6

199 541

4.10%

7

168 080

3.40%

8

148 489

3.00%

9

140 356

2.80%

10

147 551

3.00%

AOL數據是唯一一份來自搜索引擎的真實數據,雖然準確、權威,但現在不知道還有沒有人在用AOL搜索了?主流搜索引擎結果頁面排版也有了很大變化,圖文展現、圖片/視頻結果、第0位結果、右側廣告位的刪除、地圖/本地結果等等,都會造成點擊率的變化,所以近些年經常有不同公司發布最新統計結果。

這次IMN發布的是今年夏天的最新統計,數據來自過去3個月(4月到6月),20個客戶網站的Google Search Console后臺的關鍵詞展示、點擊、排名數據,每個客戶1000個查詢詞,總共2萬個查詢詞。這2萬個詞總共展示次數6千萬(只統計前兩頁),帶來點擊4百萬次。20個客戶包含了不同行業和業務種類。

雖然采樣范圍不是很大,但達到了這些條件:

  • 排名最低的關鍵詞(第20位)也至少有83個查詢詞,多的(第一位)有4000個查詢詞
  • 排名最低的關鍵詞(第20位)也至少有34000次展示,多的(第一位)有7百80萬次展示
  • 排名最低的關鍵詞(第20位)也至少有440次點擊,多的(第一位)有1百60萬次點擊

想看統計全文的可以到IMN網站下載。下面是總結的主要內容。

總體搜索結果點擊統計如下圖:

總體搜索結果點擊統計

第一位結果點擊率21.12%,第二位10.65%,第一名比11年前的AOL點擊率低了很多。第一頁的總點擊率是57%,也就是說43%的用戶要么往后面翻頁,要么什么也沒點擊。

第二頁結果的點擊率都在1%到2%之間,前兩頁的總點擊率是72%。值得注意的是,第二頁的點擊率比第一頁最后幾位低不了多少,從第8位到第20位基本沒有大的變化。這和我自己能看到的網站數據相符,我還一直奇怪為什么第2頁結果現在有不少點擊,看來這是總體趨勢。

從第三頁往后,展示數只占全部展示的0.82%,點擊只占0.14%,可以忽略不計了。第三頁上的點擊率并不低,也在1%以上,比第2頁只低一點,但是展示次數急劇降低,很少人翻到這里。

下圖是品牌詞與非品牌詞的點擊率比較:

非品牌詞的點擊率

藍色是品牌詞,綠色是非品牌詞。品牌詞點擊率明顯高于非品牌詞,甚至經常不止上圖顯示的這個數字,“SEO每天一貼”的點擊率一直保持在40%以上,因為用戶的搜索意圖和目標太明確了。品牌詞99%的點擊集中在前3位上。

下圖是B2B類查詢詞的點擊率:

2B類查詢詞的點擊率

可以看到,B2B查詢詞的點擊更集中在前5位,第二頁結果點擊率低于總體。

百度站長后臺也有查詢詞展示次數、點擊率、點擊量、排名數據,有足夠多網站、又能熟練操作Axcel不常用功能的公司或站長可以試試做個百度搜索結果點擊率統計。

原文《最新搜索結果點擊率統計

來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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